그동안 한국은 88서울올림픽과 2002월드컵 대회를 성공적으로 치루면서 대한민국의 이미지와 국가브랜드 가치를 격상시켜 왔다.
한국의 ‘2018평창 동계올림픽’ 유치는 ‘새로운 지평(New Horizons)'이라는 슬로건처럼 동계올림픽 불모지나 다름없는 대한민국과 아시아의 동계스포츠 역사를 뒤바꾸는 일대 사건이다.
‘2018평창 동계올림픽’을 통하여 한국의 국격 상승은 물론이고 국민을 하나로 통합하고 무한한 긍지와 자부심을 심어줄 것으로 여겨진다. 이외에도 평창 동계올림픽 개최로 직.간접 경제적 효과가 64조 9000억 원을 가져 온다는 평가이며, 특히 한국에서 동계스포츠 붐이 아시아를 넘어 5대양 6대주로 번져나가길 기대한다.
또한 6.25전쟁을 겪고 분단된 지역에서 평화의 상징인 올림픽이 열림으로써 한반도 평화정착과 동북아 안정에도 커다란 도움을 가져다 줄 것으로 본다.
아무튼 88서울올림픽과 2002월드컵 대회를 성공적으로 치룬바 있고, 세 번의 도전 끝에 동계올림픽 개최권을 따내 한국의 저력을 보여주었듯이 2018년 2월 지구촌 축제의 한마당이 될 것으로 믿어 의심치 않는다.